Instagram Pazarlama Rehberi
Okuma süresi: yaklaşık 12 dakika
Instagram’ın aylık 1 Milyardan fazla aktif kullanıcısı var. Müziğinizi Instagram’da yayınlamanın yanı sıra, instagram muhteşem bir pazarlama aracı. Ama Instagram’ dan faydalanmak için biraz zaman ayırmak lazım.
Instagram Pazarlama Rehberi
Instagram’ın tanıtım potansiyeli çok büyük, özellikle müzisyenler için.
Bu nedenle, müziğinizi Instagram’da etkili bir şekilde tanıtmak için ihtiyacınız olan ipuçlarını, püf noktalarını ve bilgileri içeren bir kılavuz oluşturmaya çalıştık.
Aslında, yalnızca Instagram’ın üzerine bir kariyer inşa eden birçok sanatçı, müzisyen ve influencer var.
Pazarlamanın birçok alanda birçok aktivite içerdiğini, başarılı bir pazarlama için tüm yönleri ele almak gerektiğinin altını çizmek gerekir diye düşünüyoruz. Ancak bunu akılda tutarak, Instagram’ın yeni hayranlara ulaşmanıza, mevcut hayranlarınızla etkileşim kurmanıza ve bir sanatçı olarak markanızı büyütmenize nasıl yardımcı olabileceğini inceleye çalışalım, daha doğrusu bu platformu bu maksatlarla en iyi biçimde nasıl kullanabilirsiniz, bunun cevabını bulmaya gayret edelim.
Parçalarınızı Instagram’ da Bulunduğuna Emin Olun
Bizce Instagram’ dan bir müzisyenin azami faydalanmasının ilk adımı eserlerinizin Facebook ve Instagram kütüphanesinde olduğuna emin olmak.
Normal şartlar altından, dağıtımcınız aracılığımızla bir parça yayınladığınızda, Facebook ve Instagram müzik kütüphanesinin dağıtım ağında olması gerekir.
Dağıtım sürecinde siz eserlerin yayınlanacağı platformları seçebiliyorsunuz. Bu nedenle ilk önce dağıtımcınızın Facebook ve Instagram’ a eserlerinizi gönderdiğine emin olun ve sonra, sizin dağıtım sırasında Instagram ve Facebook’ta yayınlama seçeneğini işaretlediğinize emin olun. Yani dağıtımcınız bu yeteneğe sahip olsun, sizde bu yeteneği kullandığınıza emin olun.
Bu sayede eserleriniz, herkesin kendi hikayelerinde gönderi paylaşabilmesi için Instagram’ın “Hikayelerde Müzik” ses kitaplığında olacağı anlamına gelir.
Böylelikle eserlerinizin kullanımlarından telif elde edeceksiniz. Pazarladığınız, tanıttığınız eserler Instagram’ da kullanıldığında
Planlama
Eserlerimiz platformda, peki eserlerimizi nasıl tanıtacağız. Platformda sunulan özellikleri lehimize nasıl maksimize edeceğiz.
Atalarımız ne demiş “Eğer planlandığı gibi çalışırsan, plan çalışır”
Her işte olduğu gibi Instagram akışınızda da, önceden bir plan yapmak ve gönderileri plan dahilinde göndermek yararlı olacaktır.
Anlık içerik de işe yarayabilir, ancak bu her zaman doğru olmayabilir, ama sonuçta sanatçı olduğunuzu varsayarsak, içinize gelen harika bir gönderiyi de planlamadınız diye post etmemek çokta akıllıca olmayabilir :)
Bir single/albüm lansmanınız veya yaklaşan bir tur duyurunuz varsa, önceden planlamak özellikle iyi bir fikir. Gönderilerinizi ve grafiklerinizi önceden oluşturup planlayabilir, ardından bunları belirli bir zamanda yayınlanacak şekilde icra edebilirsiniz.
İPUCU: Hootsuite, Later ve Buffer gibi birçoğunun ücretsiz seçeneği olan bir sürü Instagram planlama aracı ve hizmeti mevcut. Deneyin ve size en uygun aracı bulun bizce.
Profilinizi Düzenleyin
Instagram profili ve Instagram biyografinizi ayarlamak temelde çok basit bir aktivite olmakla birlikte, optimize edildiğinden ve tüm potansiyeline alıştığından emin olmak için akılda tutulması gereken birkaç şey var.
Onaylanmış olmak: Instagram’da doğrulanmak, Instagram kişiliğinizin meşruiyetini ve özgünlüğünü artırmak için yapabileceğiniz en doğru şeydir. Yani “sizin siz” olduğunuzu Instagram diğer kullanıcılara garanti etmiş oluyor.
Doğrulama talebinde bulunmanız ve kendinizle, müziğinizle ilgili ayrıntıları ve şimdiye kadar topladığınız kayda değer basının bağlantılarını eklemeniz gerekir.
Profil fotoğrafı: Profil resminizin sizi ya da sanatınızı yansıtan estetiğe sahip olduğundan ve marka kimliğinizi/imajınızı aktardığından emin olun. Bunun ne olacağına ancak siz karar verebilirsiniz, örnek vermek açısından bazıları şöyle olabilir; fotoğraf, grup fotoğrafı, bir logo veya bir grafik. Dikkat edilmesi gereken mükemmel bir kare olduğudur. Instagram bir daireye kırptığında hiçbir şeyin kaybolmasını istemezsiniz.
Biyografi: Biyografinizde kim olduğunuzu, ne yapmak istediğinizi en kısa biçimde söylemeniz gerekiyor çünkü istediğinizi söylemek için sadece 150 karakteriniz var. Ama bu alanı istediginizde değiştirmekmükün olduğü için, isterseniz her gün başkabirşey söyleyebilirsiniz.
Biyografinizin belki de en önemli nokta bağlantıları koyabilieceğiniz kısım olmasıdır. Instagram dış bağlantıları sevmez ve dış bağlantı yapmaya platformda olanak sağlamaz ama biyografiniz, takipçilerinizle bir bağlantı paylaşabileceğiniz tek yerdir, bu yüzden dikkate alın ve en uygun olacak şekilde değerlendirin!
İçinde bulunduğunuz dönemde ne önemliyse, en son şarkınıza veya yaklaşan gösteri biletlerinize bağlantı vermeyi seçebilirsiniz. Bununla ilgili bir şey yayınladığınızda “biyografideki bağlantı” dan bahsettiğinizden emin olun. Ayrıca çapraz tanıtım yapmak için biyografinizi kullanmayı düşünün. Twitter ve TikTok gibi diğer sosyal hesaplarınıza bağlantılar eklemek, trafiği Instagram’dan yönlendirmenin ve başka yerlerde takipçi sayınızı artırmanın kolay bir yoludur.
İPUCU: Tüm önemli bağlantılarınızı web sayfasında birleştirebilen, örneğin Linktree gibi ücretsiz araçlar vardır. Daha sonra bu URL’yi biyografinizde kullanabilir ve her şeye aynı anda bağlantı verebilirsiniz. Insta profilinizden tüm önemli öğelerinizi bağlamanın harika bir yolu ve bizce herkesin kullanması gereken bir olmaz ise olmaz.
İçerik, İçerik, İçerik
Çok açık, değil mi?
İyi/Harika içerik yayınlayın, peki söylemesi kolay ama nasıl?
“Harika içerik” tam olarak ne demek?
Bu tamamen size ve izleyicilerinize bağlı bir kavram. Sizin izleyicinizi sizden daha iyi tanıyan yok diye düşünüyoruz. İzleyicilerinizin görmekten, duymaktan hoşlanacakları, sizi daha iyi tanıyacakları şeyler aslında en başarılı içerikler genellikle.
Sahne arkası fotoğrafları, canlı setinizden parçalar/klipler, tanıtım materyalleri, komik memler, ilham verici gönderiler, müzikal kahramanlarınızın resimleri, sizin için önemli anlar, anılar vb. liste uzayıp gidebilir…
Sosyal medyanın her alanında olduğu gib burada da önemli olan takipçilerinizin buna nasıl tepki vereceğidir (interaction).
Kitlenizi herkesten daha iyi tanımalı ve bu bilgiyi, keyif alacaklarını bildiğiniz türden içerik oluşturmak için kullanmalısınız. Özgün tutun, postları ilgi çekici tutun, gerçek tutun. Takipçilerin tepki vereceği, sizin cevap beklediğiniz, izleyiciler ile direkt iletişim kurabileceğiniz postlar bizce.
İPUCU: Her 5 postunuzda bir müziğinizin bir tanıtım videosunu bulundurmaya çalışın. Bu, feed’inizi kontrol eden potansiyel takipçilerin, çok fazla aşağı kaydırmak zorunda kalmadan Insta profilinize rastladıkları anda müziğinizin tadına bakabilmelerini sağlayacaktır.
Ilham almaktan korkmayın. İçerik fikirleri sizi zorluyor ise, hayran olduğunuz, benzer sanatçıların ve diğer müzisyenlerin Instagram’larında neler yaptıklarına bakın.
Tasarım becerilerinize biraz zaman ayırın ya da profesyonel servis almaya gayret edin. Tüm grafik ve albüm kapaklarınızın profesyonel ve göz alıcı göründüğünden; şık ve tutarlı bir marka kimliği taşıdığından emin olun.
Etiketler (#hashtags)
Hashtag’ler, Instagram gönderilerinizle yeni potansiyel hayranlara ulaşmanın hala etkili bir yolu gibi görünüyor.
Hala takipçi oluşturmaya çalışıyorsanız, hashtag’leri ihmal etmeyin. Pek çok Instagram kullanıcısı, takip etmek istedikleri hesapları bulmak için hala kendi ilgi alanlarına göre hashtag’ler kullanıyor, bu yüzden postlarınızda her daim hashtag kullılmalı diyoruz.
Kullanabileceğiniz azami hashtag sayısı 30 olmakla birlikte, postlarınızda 10-20 hashtag kullanmak dozunda olacaktır. Fazlası spam içerikli görünmek hissine sebep olabiliyor ve gönderiler gerçek hislerini kaybedebilir.
İPUCU: Hashtag’leri gönderinin kendisinde değil, yorum olarak kullanıldığında daha etkili çalıştığını düşünen birçok insan var. Deneyin ve görün deriz.
Peki hangi hashtagler kullanılmalı?
Hem kişiliğinize hem de müziğinize uygun hashtag’ler kullanmalısınız.
Yakındaki yerleri, benzer sanatçıları, sizinle ve müziğinizle alakalı her şeyi etiketleyebilirsiniz.
İPUCU: Hashtag bulmakta zorlanıyorsanız, online bedava bir hashtag oluşturucuya göz atın.
Instagram Hikayeleri (stories)
Her gün milyonlarca kişi Instagram Hikayeleri yayınlıyor ve daha da fazlası bunları izliyor. Bizce hikayeler müzisyenlerin kişisel güncellemeleri ve hazır içeriği hayranlarla paylaşması için harika bir yol.
Her şeyi ve her şeyi tanıtmak için Hikayeleri kullanabilirsiniz.
Bir müzik videosu mu yayınladınız? Bu bir hikaye!
Bu gece bir konseriniz mi var? Sahne arkasında bir hikaye paylaşın!
Yeni bir donanım parçası mı aldınız? Neden bunun hakkında hızlı bir hikaye yapmıyorsunuz?
Hikayeler genellikle anlık, hızlı tüketilebilen ve takipçilerinize müzikal yolculuğunuza ve genel olarak yaşamınıza özgün bir bakış sunmanız için harika bir fırsat…
Instagram Hikayeleri için Fikirler
Instagram Hikayeleri, konum etiketleri, insta kullanıcıları, hashtag’ler, gif’ler, bağlantılar ve daha fazlası gibi pek çok özelliğe sahip.
Hayranlarınızı da sizinle ve profilinizle etkileşime girmeye teşvik eden özellikleri var. ‘Anket’ veya ‘Bana Soru Sor’ özelliklerini kullanarak bir tartışma başlatabilirsiniz. Veya ‘Geri Sayım Özelliği’, bir sonraki konserinizin ne zaman olacağını veya yeni albümünüzün ne zaman çıkacağını duyurmanın harika bir yolu olabilir.
Hikayeler doğrudan mesajlarla (DM) bağlantılıdır. Hayranlarınız, size bir DM gönderecek olan hikayenizi “Yanıtla” seçeneğini seçebilir ve siz/hayranlarınız arasında bire bir görüşmeler için fırsat yaratmış olur. Tabii çok meşgul iseniz bunu da düşünerek gönderi yapmanız gerekebilir, zira yanıtlanmamış bir DM hoş olmayan bir hayran deneyimi yaratacaktır.
Bir hayranınız size doğrudan mesaj gönderirse, her zaman yanıtlamaya değer! Tabii size ürkütücü veya saldırgan şeyler gönderen bir trol değilse. Sadece bu DM’leri görmezden gelin ve engelleyin.
Gerçek hayranlarla bire bir sohbetler çok daha güçlü ilişkiler kurabilir, bu yüzden olabildiğince çok kişiyle sohbet edin. Tabii bunu için zaman ayırmak gerekeceğini söylemeden edemeyeceğiz.
Son zamanlarda Instagram, “Bir Hikayeyi Beğen” özelliğini de kullanıma sundu. Hikaye içeriği çabalarınıza nasıl bir yanıt aldığınızı görmek için sevgi dolu kalplere dikkat edin. ❤️
Öne Çıkan Hikayeler
Hikayelerin temel özelliği, yalnızca 24 saat hayatta kalma ve sonra yok olmalarıdır.
Aslında bu tamamen doğru sayılmaz. Bunları her daim arşivinizde bulabilir ve öne çıkanlar oluşturabilirsiniz.
Öne çıkanlarınızı kategorilere ayırabilirsiniz, böylece yeni hayranlar farklı ilgi alanlarına göre geçmiş hikayelerinizi gözden geçirmelerini kolaylaştırabilirsiniz. Belirli bir tur için bir öne çıkan setiniz olabilir, stüdyo oturumları için bir tane, provalar için bir tane daha, vb. Burayı vitriniz gibi düşünün.
Instagram Hikayelerindeki Bağlantılar
Hikayelerle ilgili bir başka özellik, akış gönderilerinin aksine, bazen bağlantı eklemenin mümkün olmasıdır.
Instagram Stories’e mürekkep eklemek (ink) daha önce yalnızca 10.000’den fazla takipçisi olan kullanıcılar tarafından kullanılabiliyor iken, yeni bir güncellemeyle birlikte Instagram Story bağlantıları artık işletme hesabı veya içerik oluşturucu hesabı olan herkes tarafından kullanılabilir hale geldi.
Takipçileriniz ne olursa olsun, artık Instagram’ın tıklanabilir bağlantı etiketi aracılığıyla hikayenize bir bağlantı ekleyebilirsiniz. Bir bağlantı eklemek için, Hikayenizi düzenlerken Instagram Hikayeleri çıkartma tepsisinden bağlantı çıkartması simgesini tıklamanız yeterli olacaktır.
İPUCU: Ayrıca, izleyicilere hikayenizdeki “bağlantıyı tıklamalarını” söylemekte de fayda var.
Instagram Makaraları (reels)
TikTok’u kopyalamak suretiyle doğan Instagram Reels, platformun en son içerik çılgınlığı gibi görünüyor.
Makara özelliği, kullanıcıların portre görünümünde kısa, 15 – 30 saniye uzunluğunda video klipler yayınlamasına ve müzik veya ses gibi özellikler eklemesine, kesmeleri/dikişleri ve çıkartmaları düzenlemesine olanak tanıyarak diğer kullanıcıların etkileşim kurması için son derece eğlenceli, izlenebilir içerikler oluşturmasına olanak tanıyan bir uygulama.
Müzisyenler için Makaralar aslında yaratıcı olmanın ve müziğinizi görsel olarak ilginç veya akılda kalıcı bir şekilde öne çıkarmanın en iyi yollarından biri gibi görünüyor. Belki parçanızı bir çeşit eklenmiş video montajının üzerine bindirmek, en son müzik videonuzdan bir klip yayınlamak veya en sevdiğiniz müzik prodüksiyon tekniğinin hızlı bir tanıtımını göstermek için kullanacaksınız. Ne yaparsanız yapın Reels ilginç ve yaratıcı bir format.
Bizce kısa biçimli içerik videoları patlamış durumda ve bir şey bize onların burada kalacağını söylüyor - kaçırmayın!
* Bir önceki yazımızda YouTube Shorts konusuna detaylı değinmiştik, isterseniz oraya da bir göz atın. Instagram hikayelerinde ve Reelsde de kullanabileceginiz püf noktaları ve öneriler bulabilirsiniz.
Canlı Yayın
Instagram, doğrudan profilinizden bir canlı yayın oturumu oluşturmasına olanak tanıyan “Canlı Yayına Geç” özelliğine sahip.
Bir konserde veya evde şarkınızın performansıyla canlı yayın yapmak fena bir fikir sayılmaz diye düşünüyoruz. Ancak, hayranlarınızın görmekten hoşlanacağını düşündüğünüz sahne arkası, kesilmemiş materyalleri tanıtmak için de akıllıca kullanabilirsiniz.
Canlı yayınlar, hayranlarınızın sizin hakkınızda yeni şeyler öğrenmesi ve müziğin arkasındaki sanatçıyla bire bir güçlü bir bağ kurması için harika yollardan birisidir.
Canlı Soru-Cevap, son derece popüler diğer bir popüler canlı yayın biçimi. Kullanıcıları belirli bir zamanda katılmaya davet, teşvik edin ve soruların akmasını izleyin.
Yeni tekliler, yeni eserler ve yeni konser/tur duyuruları da Canlı özelliğini kullanmanın harika bir yoludur. Hayranlarınıza ne zaman izlemeleri gerektiğini önceden söylediğinizden emin olun.
Instagram Reklamları ve Sponsorlu Gönderiler
Organik büyüme dışında, her platformda olduğu gibi, reklamlar ve sponsorlu gönderiler, içeriğinizi yeni insanlara göstermenin en kolay yolu.
Reklamlarla çok para harcamanıza gerek yok, bu yüzden takip etme ve etkileşim üzerinde nasıl bir etki yarattığını görmek için küçük denemeler yapmaya değer diye düşünüyoruz. Biz yapıyoruz.
Instagram’ın sahibi Facebook olduğu için, Instagram reklamlarını Facebook Reklam Yöneticisi aracılığıyla ayarlayabilir, yönetebilir, sonuçları görebilirsiniz.
Instagram reklamları oluşturmak ve yayınlamak söz konusu olduğunda akılda tutulması gereken birkaç şey var.
-
Hedeflerinizin ve amaçlarınızın ne olduğuna karar verin. Reklam Yöneticisi, izlenecek hedef örnekleri sunar. Müzisyenler için en yararlı olanlardan bazıları Marka Bilinirliği, Etkileşim ve Video Görüntülemeleridir. Net hedeflerin izlenmesinin daha kolay olduğunu ve reklamlarınızın beklediğiniz etkiyi yaratıp yaratmadığına karar vermeyi çok daha kolay hale getirdiğini unutmayın.
-
Kendinize bir bütçe belirleyin. Sponsorlu gönderiler ve reklamlar konusunda yeniyseniz, bütçenizle küçük adımlarla başlayın ve ilerledikçe planlayın, böylece bir ton para harcamazsınız. Belirlediğiniz hedeflere bağlı olarak, bin gösterim başına maliyetle veya tıklama başına maliyetle ödeme yapmayı seçebilirsiniz.
Instagram reklamları ters açık artırma modeli ile çalışır ve maliyeti, hedeflediğiniz kitle için rekabet miktarına göre belirlenir.
Bu da bizi hedef kitlemizi bulmaya ve/veya oluşturmaya yönlendirir.
Reklam Yöneticisi’nde konuma, cinsiyete, ilgi alanlarına ve diğer şeylere dayalı kitleler oluşturmak için pek çok seçenek vardır. Bu yüzden tekrar, tekrar küçük bütçelerle denemeler yapın ve hangi kitlenin size en uygun olduğunu görün.
Instagram reklamları fotoğraflar, videolar, döngüler ve hikayeler içerebilir. Reklamınızın kabul edilmesini sağlamak için Instagram’ın tasarım standartlarına ve önerilerine uymayı unutmayın.
Reklamınız yayınlandıktan sonra performansını takip edebilir, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görebilir ve isterseniz hızlıca değişiklik yapabilirsiniz.
Ödüller
Yarışmalar ve ödüller, hayranlarınızın Instagram’da sizinle daha aktif bir şekilde etkileşim kurmasını sağlamak için kullanılıyor. Hem zaten herkesin sevdiği bir kavram bu (challenges).
Kendi bakış açınızdan düşünün - eğer bir ödül söz konusuysa, kazanma şansı için o ödülü destekleyen her ne ise ona takılıp kalma, takip etme olasılığınız çok daha yüksek olacaktır.
Ayrıca bunu için para harcamak zorunda da değilsiniz – ücretsiz ürünler, konser biletleri, numuneler veya premium içerik gibi ödüllerin tümü, hayranların kaçırmak istemeyeceği harika ödüllü operasyonlar….
Başlangıçta bazı küçük ölçekli yarışmalar, anketler, trivia oturumları vb. (ödüllü) düzenleyerek başlamanızı tavsiye ediyoruz. Hayranlarınızın dahil olmak isteyeceği bir şey olduğunu anladığınızda, onu daha büyük sürümlere taşımaya ve ödül potunu yükseltmeye başlayabilirsiniz.
Influencer Desteği
TikTok ve Youtube’un yanı sıra Instagram, müziğinizi henüz sizi tanımamış olabilecek geniş bir hayran kitlesine tanıtmak için müzik influencer’larını bulabileceğiniz en iyi yerlerden biridir.
Instagram’daki popüler müzik küratorleri, sevilen DJ’ler, prodüktörler, diğer sanatçılar, müziğinizi birinci sınıf bir teşhir noktasına getirme ve viral hale getirme yeteneğine sahipler - tabii nasıl bulacağınızı biliyorsanız.
Eğer karşılıklı fayda sağlayabileceğiniz birisini seçerseniz, hem siz hem de seçtiğiniz kişi açısından karşılıklı takipçilerin edinilmesi noktasında çok iyi bir adım atmış olacaksınız diye düşünüyoruz.
Bunun dışında günümüzde influencer’ lardan para karşılığı destek istemekte mümkün. Tabii size en uygun influencer’ ı bulmak ayrı bir iş. Bunun için ise reklam ajanslarına baş vurmak mümkün olabilir.
Biraz uzun oldu ama anlatacak çok şey vardı, umarız faydasını görürsünüz. 🙏
instagram pazarlama marketing tips
Bora Turan