2022 Kısa Özeti
Okuma süresi: yaklaşık 3 dakika
Bu yazımızda Jesse Kirshbaum’ ın yazısından esinlenerek 2022 özetlemeye çalıştık.
Geçtiğimiz yılın özeti
2022, günde 100.000 yeni şarkının platformlara eklendiği, müzik ve kültürün TikTokifikasyonu, müzik ve müzik endüstrisinin değişim geçirdiği ve yeni gerçekliklerle dolu bir yılı oldu.
Küresel ekonomi malum enflasyon dalgası ile bir süre dalgalanma etkisi yaratacak büyük bir ekonomik acı yaşatacak gibi görünüyor.
Yine de müzik sektörü global anlamda sağlıklı ve büyüyor gibi görünüyor. Büyük yapımcılar 2022’ de büyük gelir artışları kaydetmiş durumda ve yeniliklerden yararlanmaya hazır görünüyorlar.
Pendemi sonrası gevşeme ile biletlerin deli gibi satıldığı ve sanatçıların turnelerine geri döndüğü bir döneme girdik. Sanatçıların daha çok marka işbirliklerine açık olduğu bir süreçten geçiyoruz.
Bu temel gelişmelere bakarsanız, müzik ekonomik eğilimleri bozuyor. Makro açıdan, müzik endüstrisi zaten durgunluk zamanlarında ekonomik eğlence sağladığı için iyi gitmeye devam ettiği için resesyon korumalı bir endüstri sayılıyor her zaman.
2022’ de görünmeye başlayan bazı önemli trendler:
Günde 100 bin şarkı - Spotify artık her gün 100 bin yeni şarkının yüklendiğini duyurduğu bir dönemde “kürasyonun” önemi artıyor diye düşünüyoruz. Reklam yerine, bunu ön plana çıkaran platformlar yavaş yavaş diğerlerinden sıyrılmaya başladılar zaten. Herkesin sosyal grafiğin zirvesinde kalmak için savaştığı bu dönemde, tutarlılık artık en önemli konu haline geliyor.
TikTokification - Kim ne derse desin, TikTok günümüzün en etkin keşif platformu. Benim iddiam “TikTok’ ta olmayan, gerçekte olamaz”. TikTok etkinliği tabii sanatçı ve şarkıları etkiliyor, yeni dönemde şarkılar kısalıyor, reklam kampanyaları danslar içeriyor, video klipleri aratmıyor. Günümüz kültürü, bu platform tarafından şekillendiriliyor.
Genre’ nın sonu - Şarkılar artık müzik türüne göre değil, titreşimlere ve ruh hallerine (mood) göre kategorize ediliyor. Ancak bu kadar çok yeni şarkı ve bu kadar çok yeni tarz içinde, gerçek yıldızlar yaratmak her zamankinden daha zor hale gelmiş durumda. Kısalan dikkat aralığı yüzünden herşey çok daha hızlı tüketiliyor, artık en büyük sanatçıların en büyük projeleri bile gelip gitme eğiliminde.
Pazarlama - Büyük sanatçıların artık küresel olması gerekiyor, artık sadece Amerika’da büyük olmak yeterli değil. Bad Bunny bunun en iyi örneği olarak gösteriliyor. Artık kampanyaları global olarak gerçekleştirmek ya da çok iyi çoklu lokal kampanyalar yapmak, pazarlama açısından olmazsa olmaz gibi görünüyor. Müzik işi artık Süperstarlar açısında artık hit bir iş değil, küresel bir iş. Ve endüstrinin geri kalanı için, benzer şekilde, sadece hitlerle ilgili değil, bir sanatçı olmanın sağlayabileceği her türlü gelir akışına odaklanmak ve gelirleri toplayabilmek ile ilgili. Küresel olmayacaksanız, hiper bölgesel olsanız gerekiyor. Canlı müziğin geri dönüşü ile bölgesel pazarlama tekrar çok önemli hale geliyor.
Canlı yayınlar - Canlı yayın içeriği bir sonraki büyük gelir kaynağı gibi görünüyor. Pandemi sırasında startupların ayağa kaldırmaya çalıştığı bu alan, büyük şirketlerin kontrolüne geçmeye başladı Apple Music (Super Bowl ile), Amazon Prime (defileleriyle), Spotify (video yayınlarıyla) ve Google (..um…YouTube ile). Kalanlar ise birleşmeler ve satın alınmalar ile büyük şirketlerin eline geçiyor (Dreamstage, Driift ile birleşti ve Deezer’a satıldı).
Web3 - Web3 müzikte zemin kazanıyor ve müzik endüstrisi bundan olumlu anlamda çok fayda görecek diye düşünüyoruz. Kontratlar, ürün, hayran kulüpleri, biletleme, d2c ilişkileri, fiyatlandırma, telif hakkı ödemeleri ve içerik oluşturma Web3’ ten etkileniyor. Biz getireceği geliştirmeler konusunda çok heyecanlıyız.
Sanal sanatçılar, etkinlikler ve ürün - Sanal alanda çok şey oluyor; en çok metaverse ile fiziksel dünya arasındaki boşluğu ürünler ve performanslarla dolduran markalar bizi heyecanlandırıyor. Rolling Loud’ da avatarlar sahnede, NFT’ ler uçuşuyor/satılıyor, NFT şirketleri spor ayakkabı yapıyor ve geliyor gelmekte olanlar!
Eski markaları hayata geri dönüşü - 2022, nostaljik markaların yeniden canlanmasına sahne oldu, 2023’ de bunun daha da hızlanacağını düşünüyoruz (When We Were Young Festivali’nin hit olmasından Web3 dönemi için Winamp, Napster ve Limewire gibi).
AI zamanı - AI korkunç bir hız ile sanata giriyor. AI’ ın herkes tarafından kullanılır hale gelmesi, bizce yaratıcılığı başka bir boyuta taşıyacak ve ustaca kullanabilenlere büyük imkanlar sunacak ama sıradan işler yapanların işini bir o kadar da zorlaştıracak zira AI artık ortalama yetenekli bir sanatçı kadar üretebiliyor. Bunun 10 yıl sonra nereye varacağını düşünebilmek çok zor ama bu alan gözlem altında tutulması gereken bir alan olarak karşımıza çıkıyor 2022 ve sonrasında.
Hepimize iyi bir yıl diliyoruz.
trends tiktokification web3 nft AI
Bora Turan