TikTok ve Hakedişler
Okuma süresi: yaklaşık 2 dakika
TikTok aylık 1 milyar aktif kullanıcısı ile müzik endüstrisi için artık ihmal edemeyeceği kadar büyük bir müzik platformu olmuş durumda.
TikTok ve Hakedişler
Fakat TikTok’ un 2021 ve 2022 yılında ödediği telif rakamları bunu pek yansıtmıyor ve endüstrinin bugüne kadar TikTok’ a verdiği tavizler yavaş yavaş süresini aşıyor gibi görünüyor.
TikTok 2021 yılında müzik endüstrisine 179 milyon USD telif geliri ödemiş, aynı dönemde benzer iş modeli ile çalışan YouTube ise 4 milyar USD’ lık ödeme yapmış hak sahiplerine. YouTube 2022 yılının ilk altı ayının sonunda ise 6 milyar USD ödediğini açıklamış (2022 itibariyle müzik endüstrisinin en büyük iki gelir ortağı Spotify ve YouTube).
YouTube vs TikTok
Peki Şirketler Ne Kadar Benzer, Karşılaştırmak Doğru mu?
YouTube’ da 2.5 milyar aylık aktif kullanıcısı var iken TikTok’ un kullanıcı sayısı 1 milyar civarında, reklam gelirleri ise yine bu parelelde, yani YouTube (28.8 milyar USD), TikTok’ un 2.5 katı kadar gelir elde etmiş (12 milyar USD) durumda. Bu durum böyle iken, telif ödemeleri arasındaki fark 13kat olunca kazan kaynamaya başlıyor. O nasıl çalışır?
TikTok Telifleri Nasıl Hesaplanıyor?
Çoğu DSP, içerik oluşturuculara akış veya görüntüleme sayısına göre ödeme yaparken, TikTok’un çok farklı bir modeli var. TikTok, müziğiniz kullanılarak oluşturulan videoların sayısına göre telif hesaplaması yapılıyor yani TikTok telif ücretleri hesaplanırken video görüntülemelerinin önemi yok. Bu tabii diğer tüm platformların çalışma prensiplerinden çok farklı.
Buradan bulunan sayılar dönem içinde toplanarak toplam video kullanımı sayısı ortaya çıkıyor. Sizin video kullanım sayılarınız toplam sayıya bölünüyor ve size ait pazar payı bulunuyor.
Buradan sonra TikTok’ un müzik telifi için dünyada ayırdığı yıllık gelir pazar paylarına bölünerek size ait telif elde ediliyor.
Kavga buradan çıkıyor, çünkü TikTok kazancına bağlı kalmaksızın her yıl kendi belirleyerek ayırdığı parayı dağıtıyor. Görüldüğü gibi bu rakam YouTube yanında çok küçük.
Bir Videonun Değeri Ne Kadar?
Duruma göre değişiyor….
Telifler yukarıda anlatıldığı şekilde hesaplanıyor, ve tabii 1 videonun değeri TikTok’ un ayırdığı toplam gelirin toplam şarkıların kullanıldığı video sayısına bölünmesi ile bulunuyor.
Bizim hesaplarımıza göre 2022 yılında TikTok video başına 0.000008 TRY ödemiş, yani şarkınızın kullanıldığı her 1 milyon video için 2022’ de TikTok’ tan 8 TRY gelmiş. Aynı dönem için YouTube 0.003013 TRY, Apple 0.02, Spotify ise 0.01 TRY ödemiş.
Yani eseriniz aynı dinlenme sayısı ile kullanılsaydı:
- YouTube’da 3,000 TRY
- AppleMusic’ te 20,000 TRY
- Spotify’ da ise 10,000 TRY gelir getirecekti.
Her ne kadar TikTok kendi savunmak için ben pazarlama platformuyu dese bile sorunun neden çıktığını anladınız sanıyorum.
Neler Üzerinde Telif Alınabiliyor?
Şarkılarınızı doğrudan TikTok’a yüklerseniz yine de telif Ücreti alabilir misiniz?
Hayır. Telif hakkı toplamak için videonun, distribütörünüz tarafından uygulamaya teslim edilen şarkınızın TikTok snippet’ini kullanması gerekiyor.
Umarım keyif ile okudunuz. Harika günler dileriz…
tiktok royalty youtube hakedis
Bora Turan