Nerede Patlatacağız Bu Şarkıları?
Okuma süresi: yaklaşık 4 dakika
Şarkıyı veya albümü hazırlamak, piyasaya sunmak, dağıtıma açmak önemli bir uğraş ama asıl iş ondan sonra başlıyor.
Senelerce ismi “Sonunda”, “Nihayet”, “Çok Şükür” gibi olan albüm isimlerine takıldım. Amacım nedir diye kendi kendilerine sorduklarında “albüm çıkarmak” diyen şarkıcılar uzun çabalar sonunda o albüm satışa çıktığında “En Sonunda”, “İşte Başardım”, “Hayallerim Gerçek Oldu” anlamında bir sevinç nidasıyla haykırınca görevleri tamamlanmış sanıyorlar ve en büyük hatayı tam da burada yapıyorlardı. Oysa esas iş o ürünler rafa konulduğunda başlıyor, kum saati işte o anda ters çevriliyor ve zaman sayacı hızlı bir şekilde işlemeye başlıyordu.
Reklam ve tanıtım bugün en büyük maliyet kalemi
Epey uzunca bir zamandır bir müzik ürününün yapımını tamamlamak eskiye göre çok daha uygun bütçelerle mümkün oldu diyebiliriz. Ancak hiç olmadığı kadar büyük bir ürün ve mesaj bombardımanının ortasında ürününü -bu durumda şarkını ya da albümünü- tanıtmak, ilgilenebilecek dinleyici grubuna duyurabilmek hiç olmadığı kadar zorlaştı.
Dijital müzik dinleme devriminin her şeyi artık daha mümkün kıldığı söylense de bu yalnızca -eskiden olduğu gibi- zaten popüler olan; yani zaten hazırda öbeklenmiş takipçileri olan, zaten yeni bir içerik paylaştığı anda hemen etkileşim aldığı için algoritmalar tarafından en ön safta herkese gösterilen/dayatılan, zaten “influencer” dedikleri kanaat önderi yerine konmuş kişilerin hesapları tarafından sosyal medya üzerinde paylaşılarak işaret edilen yani halihazırda “çoktan ünlü olmuş” olanlar için geçerli bir söylem.
Yeni isimler için iş gerçekten çok ama çok daha zor.
Neyle rekabet ediyorsunuz?
Eskiden bir müzik mağazasının yeni çıkanlar rafında o yakınlarda çıkmış olan ürünlerle rekabet ederken bugün aynı tuşla ulaşılabilen milyonlarca ürünle, tarih boyunca kayıt altına alınmış neredeyse bütün şarkılarla rekabet halindesiniz. Sıradan bir kullanıcı sizin daha önce hiç duymadığı bir yeni şarkınızı dinleyeceği yerde pekala çocukluğunda en sevdiği yabancı şarkıyı, dünyanın gelmiş geçmiş en büyük müzik grubunun unutulmaz klasiklerini, geçen senenin en çok dinlenen dans hit’ini ya da kullandığı müzik uygulamasının oluşturduğu güncel Top 100 listesini dinleyebilir.
Tanıtımı nerede yapacağız?
Televizyon dizilerinde mi patlayalım?
İyi fikir.
Ancak şöyle bir hesabım var. Her akşam en azından 7 büyük TV kanalında bir dizi oynuyor. Haftada 49 dizi yapar. 52 hafta hesabına göre kabaca yılda 2500 yayın yapar. Hepsinde en az 1 şarkı çaldığını düşünürsek 2500 şarkı bir yıl içinde büyük TV kanallarındaki dizilerde dinleyiciye sunulmuş oluyor. Peki son 1 yıl içinde dizilerden patlamış kaç şarkı var? Diyelim ki iyimser bir tahminle 10 tane olsun. Demek ki şansınız yaklaşık olarak binde dört!
Fenomenler, ünlüler, “influencer” hesapları?
Etkileyen anlamına gelen “influencer” kişiler gerçekten insanların tercihlerini ne kadar etkiliyor? Ya da hangi konularda etki altına alabiliyorlar takipçilerini? Makyaj uzmanı bir kimse pekala hangi göz kalemini satın almak gerektiği konusundaki kararınızı etkileyebilir ama her “etkileyen” ya da her “ünlü”nün müzik zevkini de aynen paylaşabilir miyiz?
O zaman müzik konusundaki “etkileyen” şahıslar üzerinden gitmek gerek. Yani herhangi bir magazin figürünün çok takipçisi var diye sizin ürününüzü paylaşması için manevi ya da maddi harcama yapacağınıza, hedeflediğiniz dinleyicilerin gerçekten müzikle ilgili bilgi ya da fikir almak için ağzının içine düştüğü “sosyal medya ünlüleri”ne yönelmek gerek.
Reklamı nerede yapacağız?
Yeni şarkınızı ya da video klibinizi biraz da reklamla yani para ödeyerek yapacağınız reklamla mı duyurmak istiyorsunuz?
O zaman artık biraz Google’a, biraz da Facebook’a ödeme yapacaksınız.
İşe yarıyor mu? Yarıyor. Daha büyük bütçeniz varsa sokaklarda da bir şeyler yapılabilir. Teşekkürler İstanbul!
Geleneksel tanıtım kanallarından tamamen vazgeçmeyin
Müzik televizyonları kalmadı belki artık ama radyolar hala önemli. Evleri bilmem ama otomobillerde çokça dinleniyorlar. Gazetelerde pek yer vermiyorlar müzik ve müzisyene ama internet sitelerinde bir şeyler oluyor. Dijital yayınlar içinde hatırı sayılır takipçisi olan birçok dergi, sayfa ya da blog bulmak mümkün. Konuk olarak katılabileceğiniz programları televizyon kanallarında ya da dijital platformlarda hatta YouTube üzerinde bulabilirsiniz. Buralarda performansınızı sergileyebilmek de değerli olacaktır.
Müzik dinleme servislerinde görünür olmak
En azından ürünlerinizin ilk çıkış aşamasında, yapım şirketinizin ya da dağıtımcınızın doğru zaman planlamasıyla ve iyi ilişkileriyle dijital müzik servislerinde öne çıkmak, yani “dükkanın camına posterinizi astırmak” anlamlı bir hareket olacaktır. Yeni çıkanlar, yeni sanatçılar, müzik türünüzün başat çalma listelerinde de şarkınıza yer bulabilmek çok yararlı olacaktır. Çalma listeleri tabii ki çok önemli. Eskinin çok satan derleme albümlerine şarkınızı dahil ettirebilmek gibi. Bütün mesele şarkınızın ya da albümünüzün çıktığından yani varlığından mümkün olduğunca çok kişiyi haberdar etmek. Yani farkına/farkınıza varmalarını sağlamak.
70 milyon şarkının içinden dikkat çekmek zorundasınız
O yüzden dinleyici profilinize uygun bir karışım planlamak durumundasınız. Sosyal medya, halihazırda var olan takipçi-abone-dinleyicileriniz, onlardan alacağınız destek, geleneksel tanıtım kanalları, şarkılarınıza erişilebilen audio ve video platformlarda yapılacak tanıtımlar, iş birlikleri, özel aktiviteler, “etkileyen kişilerle” yapılacak tanıtım faaliyetleri ve şarkılarınızın varlığından geniş kitleleri haberdar edip, beğenenleri kendi safınızda toplamayı başaracağınız televizyon dizisi, film, reklam spotu, sponsor veya marka iş birliği gibi basamak atlatıcı hareketler. Hiçbiri bir diğerinden daha az önemli değil. Her alanda boy göstermenin faydası olacak. Ustalık bu karışımın kıvamını tutturabilmek için neye ne kadar ağırlık verileceğini iyi ayarlamakta kendini gösterecek.
Nerede mi patlatacağız bu şarkıları? Yani hangi tanıtım ya da reklam yöntemini benimsemek gerek?
Cevabım her zaman: e) Hepsi
tips pazarlama
Selim Serezli