Spotify' da Bot Kullanmalı mıyım? You Tube' da İzleme ya da Takipçi Satın Alayım mı?
Okuma süresi: yaklaşık 4 dakika
Konuyu çok iyi bilmeyen, platform ve algoritmaların nasıl çalıştığından haberdar olmayanlar için dinlenme, takipçi, izlenme sayısı başarının anahtarı gibi görünebilir ama asıl bilinmesi gereken şey algortimaları sizin lehinize döndürecek, optimize edecek hareketleri yapmak olduğunu anlatacağız bu yazımızda sizlere.
Burada örneklemenin kolay olması açısından Spotify üzerinden ilerleyip örnekler vereceğiz ama burada anlatılanlar tüm platformlar için geçerli prensiplerdir ve tüm platformalara uygulanabilir.
Sanatçıların hedeflemesi gereken sadece dinlenme/izlenme sayısı, takipçi sayısı olmamalı aksine platform algoritmaları olmalıdır. Algoritmalar platform bazında farklı olmakla birlikte temel bakış açısı ve işleyiş biçimleri çok benzer olmaktadır.
Spotify Türkiye Top 10 çalma listesi
Youtube Global Top 10 çalma listesi
Her ne kadar yukarıda göreceğiniz çalma listelerini takip eden büyük kitleler olsa da izlenmelerin ve dinlemelerin büyük çoğunluğu platformların algortmik listelerinden geliyor. Bu nedenle içeriği algoritmaların seçeceği en uygun biçimde sunmak yapılması gereken en doğru hareket tarzı oluyor.
Peki izlenme/dinlenmeleri bir performans sistemine oturtmaya kalksak nasıl işaretlere bakmak gerekir?
Oranlar
Bakılması gereken ilk iki (2) oran:
- Dinlenme/Dinleyici oranı
- Dinlenme/Kayıt oranı
olmalı diye düşünüyoruz.
Bu oranlardaki tutarsızlık, birşeylerin yanlış gittiği göstermek dışında hangi hesapların botlandığını göstermesi açısından da ilginçtir.
Botlanmış hesaplarda çok sayıda dinlenme var iken genellikle orantılı bir kayıt oranı görmek mümkün olmuyor. %6-%10 arasında bir oran sağlıklı görünürken %3 gibi oranlar genellikle botları işaret ediyor.
Benzer bir şekilde sağlıksız hesaplar için, dinleyici ve dinlenme sayıları genellikle linear oluyor yani şarkılar dinleyici sayısına parelel dinlenme gösteriyorlar.
Bu durum platform algoritmaları tarafından negatif olarak yorumlanıyor ve şarkının dinleyicileri angaje etmediği şeklinde değerlendiriyorlar.
Bunun tam tersi durumlar da oluyor, yani çok dinlenmeye karşın orantısız biçimde az dinleyici senaryosu: algortimalar bunu şarkı gerçekten dinlenmiyor, birileri tarafında otomatik tekrara alınmış diye değerlendiriyorlar.
Bu oranın normal şartlar altında %40-%60 aralığında olması gerektiği düşünülebilir.
Bunu Sevenler (Fans Also Like)
Sanatçı olarak ilişkili sanatçılar bölümünde anlamlı seçeneklerin olduğunu görmeniz gerekiyor. Botlarla ilişkili hesaplarda bu bölümde alakasız türler ve sanatçıların listeleniyor olduğunu ya da bu bölümlerin olmadığını göreceksiniz.
Aşağıda Barış Manço’ nun ilişkili bölümünde beklemeyi umduğunuz sanatçıları görüyorsunuz.
Çalma Listeleri
Dinlemelerin geldiği çalma listelerine bakarak, içeriklerinizin sağlığına ilişki fikir sahibi olmak mümkün, zira bot aktivitelerine maruz kalan çalma listeleri genellikle özensiz, kotü hazırlanmış oluyorlar, listelerdeki eserler bilinmeyen sanatçılara ait, ya da eserler birbirleriyle alakasız olabiliyorlar.
Bu çalma listelerinde dinlenme/dinleyici oranı da genelde faciaya işaret ediyor ve dinlenme/kayıt oranı neredeyse sıfıra yakın oluyor.
Yanlış çalma listelerine girmenin sonucu olarak eserleriniz yanlış yerlerde bulunuyor, eserinize ait angajman metriklerini düşürüyor (şarkınız Rock iken Jazz listesinde yer alırsa dinlenmeyeceği, kayıt edilmeyeceği malum) ve algortmaların eserinizi çalma listelerine koyma şansını elinizden alınmış oluyor.
Bir diğer içinde olmayı istemeyeceğiniz liste tipi ise çok takipçisi olan ve içindeki eserlerin artistlerine bakıldığında bunu yansıtmayan, artistlerin yegen yegen küçük izleyici kitlelerine sahip olduğu listeler, bunlar da genellikle bot aktivitesine işaret ediyorlar.
Takipçiler ve Aylık Dinleyici Sayıları
Normal şartlar altında takipçı sayısı ile aylık dinleyici sayısı arasında anlamlı bir oran olması bekleniyor, algoritmalar da bu oranın doğru olduğu içeriklerle ilgileniyorlar. Bot aktivitesi olan sanatçılar yüksek sayıda dinleyici aktivitesi gösterirken, genellikle çok düşük seviyede takipçi ediniyorlar.
Her ne kadar algortmik listelere giren şarkılar için böyle oranlar görülebilse dahi bu listelerde yer bulamayan eserler için bunun bir bot aktivitesi olduğunu varsaymak çok yanlış olmaz kanaatindeyiz.
Sanatçının Zamana Yayılmış Aktivitesi
Algoritmalar sanatçının zamana yayılmış aktivitesine, eserlerin dinlendikleri sürelere bakmayı ihmal etmiyorlar. Belirli dönemde sıçrayan ve sonra kaybolan dinlenme aktiviteleri, sadece belirli sürelere içeren dinlemeler bu aktivitelerin gerçeği yansıtmadığına işaret ediyor ve o şekilde değerlendiriliyor.
Dinleyicileriniz Nereden Geliyor?
Zaman zaman belirli coğrafyalar bot aktivitesinin kaynağı olabiliyorlar.
Genellikle coğrafi gerçeklerle uymayan dinleme sayıları (5,000 kişilik bir şehirde 1,000,000 dinlenme gelmesi gibi) bot aktivitesine işaret ediyorlar. Ayrıca belirli dönemlerde belirli şehirlerden bot aktivitesi geliyor, sektörde olanlar, algoritmalar bu lokasyonların neresi olduğunu takip ediyorlar ve bunu seçim kriterlerine ilave ediyorlar.
Nelere Dikkat Etmeliyim?
Yukarıda bahsettiğimiz noktaları özetleyelim, dikkat etmemiz gerekenler oranlar şunlar:
- Dinlenme/Dinleyici oranı
- Dinlenme/Kayıt oranı
- Takipçi/Aylık Dinleyici oranı
Bu oranları eser ve kendimiz açısından zaman zaman kontrol etmekte fayda var.
Ayrıca dinleyicilerimizin nereden geldiği, dinlenme sürelerinde ani sıçramalar olup olmadığına da bakmamız kendimizin, sanatçımızın ve eserlerimizin platform algortimalarından en iyi şekilde faydalanmalarına imkan verecektir.
Bunun aksine bot aktiviteleri sadece belirli rakamları yukarıya çekerken aslında sanatçıya, esere ve uzun vadede başarınıza engel teşkil ediyorlar.
Hatta Spotify bu konuyu çok ciddiye aldığını ve bot aktivitelerinin, sanatçılara/yapım sirketlerine birçok negatif etkilerinden birisinin de bu konudaki yaklaşım, aldıkları önemlemler ve yaptırımları olduğunu bizimle paylaştı.1
Ama özetle, bu gibi aktiviteler gerek yapılan bildirimlerle gerek sayısı ve kaynakları git gide büyüyen ve bu konuya dedike çalışan merkez ekiplerimizce yapılan rutin kontrollerle tespit ediliyor.
Sanatçılar platform algortmalarının eserleri popüler listelere aday olarak görmelerini sağlayacak aktivitelerde bulunmalılar diye düşünüyoruz.
Kolay gelsin
Spotify Çalma Listelerine Nasıl Girerim?
spotify youtube bot tips
Bora Turan