Albüm Çıktı Sonuçları Nasıl Değerlendirmeliyim?
Okuma süresi: yaklaşık 1 dakika
Uğraştınız, didindiniz ve sonunda albüm çıktı. Peki ne yapacaksınız, oturup beklemenin dışında?
Eser sürecinde bahsettiğimiz, önemini vurguladığımız, hemen hemen her zaman atlanan, ama bizce çok önemli bir adım değerlendirme.
Bizce önemli diyorum, çünkü ben başarılı, global sanatçıların bu basamağı ne kadar önemsediğine şahit oldum defalarca.
Değerlendirme, hem yapılanların (üretim, pazarlama gibi) başarısı konusunda size hemen geri besleme vereceği gibi, yanlış giden ya da daha iyi yapılabilecek şeylerin altını çizebilecek en önemli araç elinizdeki.
Peki neyi değerlendireceğim, nereden başlayacağım>
Aslında temelde iki (2) şeyi ölçmek ve değerlendirmek esas:
- Platformlardaki satış, dinlenme, izlenme sayıları,
- Dijital pazarlama araçlarındaki izlenme, yorum, takipçi sayıları,
- Bunların birbirleriyle olan ilişkisi.
Bunları ölçmek ve bunların birbiri ile olan ilişkisini anlamak, hem elinizdeki albüm, hem daha sonra yapacağınız albümler için çok önemli.
Yukarıda global sanatçılarda değerlendirme süreçlerine şahit oldun derken kastım bununla alakalıydı; Jay-Z gibi ekipleri olan sanatçılar, albüm çıkışının hemen ardından düzenli olarak (başta daha sık, daha sonra azalacak şekilde) değerlendirme toplantıları yapıyorlar. Bu toplantılarda sanatçı, menejerleri, pazarlama ekipleri, yapımcılar oluyor ve satış verileri ile pazarlama verilerini ilişkilendirmeye çalışıyorlar. Artışların ve azalmaların hangi pazarlama faaliyetleri ile ilgili olabileceğine bakıyorlar. Bölgesel verileri analiz edip, ileride vermeyi planlayacakları konserlerin nerede olabilecegine karar vermek için bilgi ediniyorlar. Gayri kanuni indirilen, dinlenen içeriklerin nerelerden geldiğine bakıp buralara konser planlıyorlar.
Diyeceksiniz ki, ben Jay-Z değilim, benim böyle bir ekibim yok, ben ne yapacağım?
Günümüzde platformlar, sanatçıların -daha önce sadece büyük yapımcıların yapabildikleri- veri toplama ve analizi için ihtiyaç duyacakları araçları sanatçılara sağlıyorlar.
Burada ki tek problem, her platformun doğal olarak kendisi ile ilgili bilgilere yer verebiliyor olması. Size düşen buradaki bilgileri incelemek, mümkünse farklı platformlardan gelen bilgileri birleştirmek ve bunlarla birlikte dijital medyalardan gelen bilgileri birlikte analiz etmek. Bu konuda da size yardım edecek, bilgileri tek noktaya toplamaya gayret eden platformlar var: Next Big Sound gibi.
Yok bunlar bana göre değil, ben sanatçıyım, bunlarla başa çıkamam diye düşünüyorsanız, yine dağıtımcınıza ya da yapımcınıza müracaat etmektennn başka çareniz kalmıyor.
Biz bunlarla uğraşamayız, bunlardan anlamayız diyen yapımcı ve dağıtımcılardan uzak durunuz.
Kolay gelsin.
değerlendirme tips
Bora Turan