iTunes/Fizy gibi Editöryel Pazarlama Kararları Veren Platformlarda Nasıl Alan Bulurum?
Okuma süresi: yaklaşık 2 dakika
Daha önce bahsetmiştik, müzik dağıtımı denince 100+ platformdan bahsediyoruz; ama bunların bir kısmı, hakedişlerin neredeyse %80-%90’ ını getiriyordu.
Bu platformların özellikle Spotify, iTunes/Apple Music, YouTube/YouTube Music, fizy, Deezer olduğu vurgulamıştık.
Bu major platformları pazarlama açısından iki (2) gruba ayırmak mümkün:
AppleMusic, fizy gibi platformlar öne çıkarılacak eserlerin ne olacağı konusunda kararları kendi içlerinde editöryel olarak verirken, YouTube, Spotify, Deezer bu kararları algoritmalara ve reklam satın alma temeline dayandırıyorlar. Burada kasıt editöryel alanların reklam karşılığı satın alındığı değil şüphesiz ama AppleMusic platformunda bir reklam modeli olmadığının altını çizmek.
Sanılanın ve söylenenin aksine bu alanlarda yer bulmak için uluslararası ya da belirli birkaç yapımcıyla çalışmak gerekmiyor. Bu alanlar sıklıkla bağımsız sanatçılara tahsis ediliyor (Bakınız Skysketch - Fox Wedding).
Editöryel Pazarlama Ne Demek? iTunes, fizy gibi platformlar platformlarında bulunan pazarlama alanlarına -sayfaların en çok ziyaret edilen kısımlarına, popüler çalma listelerine- hangi eserleri koyacakları konularındaki kararları, çoğunlukla çeşitli müzik türlerinde uzman editörlerin seçimleri ile belirliyor.
Takdir edersiniz ki platformların ellerinde bulunan bu kıymetli alanlar kısıtlı, editörler bu kısıtlı alanları platformların en iyi kullanıcı sağlayacağı şekilde kullanmaya özen gösteriyor.
Peki sizin bu kararları etkilemek için yapacağınız şeyler var mi?
Eser Çıkış Tarihini Önceden Belirleyin, Son Saniyeye Bırakmayın Editörler genellikle bu alanlarda ön plana çıkarmak isteyecekleri eserleri üç/dört (3/4) hafta önceden seçiyor. Bu nedenle eserlerinizi hazırladıktan sonra dağtımcınızdan eseriniz için hedeflediğiniz yayın tarihini ileri bir tarihte (3/4 hafta) platformlara iletmesini isteyin ve eserinizin platformlara ulaştığını doğrulayın.
Pazarlama Çalışmalarına Başlayın Mutlaka bir pazarlama planınız olsun. Platformlar size yatırım yapmadan sizin kendinize ve onlara ne kadar yatırım yapacağınızı görmek isteyeceklerdir.
Henüz eser resmi olarak çıkmamış olsa bile, pazarlama çalışmalarına başlayın. Kısa parçalarını, mini klipleri sosyal medyadan, web sitenizden, e-mail listelerinizden insanlara ulaştırmaya başlayın.
Eskisi kadar download yaygın olmasa bile iTunes ve benzeri platformlarda ‘ön sipariş’e açın.
Eser yayına açıldığında ise tam gaz pazarlamaya başlayın.
Tüm bu sürecin sonunda platformlar sizden pazarlama çalışmalarınızın sonuçlarını isteyeceklerdir ki bir sonra destek isteğinizde size ona göre cevap verebilsinler. Bu nedenle sonuçları takip etmek ve saklamak önemli.
Diğerleri Platformların çoğunluğu genellikle tekli yerine albümleri tercih ediyor. Mümkünse EP ya da albüm yapmaya gayret gösterin.
Çıkmayı planladığınız tarihte başka önemli eser çıkıyor mu ögrenmeye çalışın; unutmayın editöryel alan sayısı sınırlı ve popüler sanatçılarının yoğun olduğu haftalarda sizin eserinize yer kalmayabilir.
Dağıtımcınız İle Konuşun Platformların bahse konu alanlara aday gösterim süreçleri vardır, bu süreçlerin nasıl işlediğini en iyi bilenler de dağıtımcılardır.
Bu nedenle dağıtımcınız ile hedef çıkış tarihinizi, pazarlama planınızı, pazarlama için kullanacağınız fotoğrafları konuşun, dağıtımcınıza istediği malzemeleri iletin ve iletişimde kalın.
Unutmayın bu alanları almak mümkün; eseriniz iyi ise, hazırlığınız tamam ise, pazarlama planınız hazır ise dağıtımcınızdan sizi aday göstermesini isteyin.
En son her ne kadar bu yazının konusu olmasa da algoritma ve reklam satın alma temelli kararların ne olduğuna açıklık getirelim. Spotify ve YouTube, reklam karşılığında pazarlama yapmanıza imkan veren platformlar. Buralarda reklam alanı satın almak, böylelikle kullanıcının önüne çıkmak mümkün. Bu yoldan gitmek isterseniz kendiniz ya da reklam alımı yapan kurumlar ile ilerleyebilirsiniz.
editöryel pazarlama tips
Bora Turan