Gelişigüzel Fikirler
Okuma süresi: yaklaşık 3 dakika
Geçen gün otururken aklıma gelen, sanatçıların merak edebileceğini düşündüğüm fikirleri ve bildiklerimi bir araya getireyim dedim. Bu yazıda hak edişlerden, sosyal medyadan, playlistlerden bahsettim biraz.
Gelirler Nereden Geliyor?
Son 2 yıldır Eğlence Fabrikası’nın gelirlerinin çoğunluğu streaming platformlarından geliyor. Bunun yakın gelecekte de böyle devam edeceğini düşünüyorum.
Eskiden albüm satışları sanatçıların gelirlerinin büyük bir kısmı olurdu, o nedenle de yapımcılar 360 derece anlaşmalar yapmaya uğraşmazlardı, yapımcıların bu gelirler ile de yatırımlarının karşılığını almaları mümkün olurdu. Maalesef artık durum öyle olmaktan çıktı. Günümüzde albüm satışları ana gelir kaynaklarının başında gelmiyor, hatta eğer şarkı hit degil ise yapılan yatırımı bile karşılayamayabiliyor.
Tabii hikayenin bir de tersi var; eğer şarkı hit dediğimiz popüler duruma gelirse, tek başına, sadece dijital platformlardan 100,000 - 500,000 TL arasında gelir üretebiliyor. Kendini ödemenin dışında tüm albümün masraflarını bile karşılıyabiliyor, diğer gelirlerle sanatçının bir sonraki albümünü bile finanse etmesi mümkün oluyor.
Aslında bu durum şöyle bir tablo ortaya çıkarıyor: Şarkının maliyeti yönetilebilir, mütevazi olur ve şarkı popüler olursa eski günlerdeki gibi şarkıdan, tekrar edilebilirse albüm’den gelir elde etmek mümkün hale gelebiliyor. Bu 1950-1960 periyodunu, plakların, 45’liklerin çıktığı zamanı andıran bir durum. O yıllarda Atlantic Plak şirketinin sahibi Ahmet Ertegün’e sormuşlar: ‘Ahmet, önümüzdeki yıl planın nedir?’ demişler, Ahmet Bey “Hit yapmaya devam edeceğim” demiş.
Şarkı nasıl mütevazi olabilir diyeceksiniz?
Günümüzde, eskiden sadece profesyonellerin ulaşabileceği ekipman ve malzemelere artık herkesin ulaşması mümkün, eskiden binlerce liraya mal olan şeyler artık bir bilgisayar, bir kamera ile halledilir hale geldi. Tabii bu masraflar asgariye inse bile, eğer sözler, beste size ait değilse, hala maliyeti mütevazi kılmak mümkün olmayabilir.
Aslında bu da bizi sanatçının kendi söz ve bestesini kendisinin yapmasının ne kadar önemli olduğu konusuna getiriyor.
Bizce önümüzdeki yılların ki aslında günümüzün modeli “singer/song writer” denilen hem eserlerini yaratan hem de söyleyen sanatçı modeli.
Eğer bunları kendiniz ya da kendi imkanlarınızla yapamıyorsanız, yolunuz bir yapımcının yolu ile kesişiyor genellikle. Yukarıda söylediğim gibi yapımcılar yatırımlarını geri alabilmek için artık eserlerinizin gelir ortaklığını, konser gelirlerinizin bir kısmını vb istiyorlar. Pop ya da rap müzik yapmıyorsanız, çeşitli ilave ücretler bile talep edebiliyorlar.
Eğer pop ya da rap yapmıyorsanız, bugünlerde işiniz çok kolay değil; çok çalışmak, kendi kitlenizi yaratmak, ve onlara istedikleri müzik, performansı vermekten başka gelir yolu pek yok maalesef.
Sosyal Medya/Radyo
Değişen çok şey var, özellikle radyo alanında. Stream’de, sosyal medyada yok isen radyoda yoksun: NOKTA.
Sanatçının keşif edildiği yer artık radyo değil.
Instagram, Facebook, Twitch, YouTube, Twitter, SoundCloud ya da ya da ya da… Tüm bu mecraları pazarlama kanalı olarak görmeli ve kullanmalısınız. İçerik üretmelisiniz, kişisel ve samimi olmalısınız.
Kişisel verilerin gizliliği bu aralar çok önemli;ama hayranlarınız size e-maillerini vermekten çekinmezler; direk pazarlamanın, e-mailin, dinleyiciler ile periyodik olarak e-mail ile iletişim kurmanın önemini ihmal etmeyin.
Playlistler
Çalma listeleri (Playlist) çok önemli; ama biraz abartılıyor gibi geliyor bize. Önemli listelerin sahipleri yapımcılar, dağıtımcılar. Buralara eklenmek etkili ve gerekli, fırsat çıkarsa kaçırmayın, yapımcıya, dağıtımcınıza, platform editorlerine kendinizi anlatın, listelere girmeye uğraşın.
Veri/Bilgi
Artık veri edinmek mümkün; tüm platformlar, dağıtımcılar (platform verilerini bir araya getiriyorlar) veri sağlıyorlar; sizi kim dinliyor, nereden dinliyorlar, hangi cihazlarla dinliyorlar gibi veriler sanatçı için kanımızca çok önemli. Ya bu işlerden anlayın, ya da ekibinizde bu işlerden anlayan birilerini bulundurun. Veri ÖNEMLİ !!
Yeni nesil “iklim değişikliği”, “hayvan hakları” gibi konular hassas; sanatçılar bunlara önem vermeli, topluma geri vermeli.
Belki söylediklerimin en önemlisi şu:
Dinleyici artık her yerde, sanatçılar bunları bulmalı, beslemeli, dinleyicisi ile birebir ilişki kurmalı.
Bizce her şey yeniden başlıyor, kartlar yeniden dağıtılıyor; platform listelerindeki ilk 10 şarkının çoğunluğu 1 sene önce var olmayan sanatçılara ait.
Akıllı olan, üreten, dinleyicisini bulan, onunla ilişki kuranın kazanacağı yeni bir dünya.
platform tips
Bora Turan