Spotify ve Pazarlama
Okuma süresi: yaklaşık 2 dakika
Spotify, 200 milyonu aşan aktif kullanıcı sayısı ile dijital müzik platformları arasında streaming alanında baskın oyuncu olarak konumlanmış durumda. Durum böyle olunca Spotify’da dinlenme payı almak çok önemli hale geldi.
Birbirinden farklı reklam modelleri ile Spotify hem markalara hem de sanatçılara dinleyici, takipçi, tüketicileri ile daha çok etkileşim kurabilmeleri için çeşitli imkanlar sağlıyor.
Spotify’de dinleme payı almanın yöntemlerinden birisi de, Spotify reklamları.
Ne Tip Reklam Formatları Var?
Spotify reklam modellerini 5 ana gruba ayırıyor:
Audio: Sesli reklamlar, cihaz ayırt etmeksizin hedef kitleye günün herhangi bir saatinde ulaşmayı sağlıyor. Ülkemizde aylık tahmini olarak 212,766 tekil olmayan görüntülenme vaat ediyor.
Display: Overlay, anasayfa yönlendirmesi ve leaderboard olarak kendi içinde 3 kola ayrılıyor.
Overlay reklamlar, giriş sayfasında 24 saat süre ile içerik mesajını sergileyen tıklanabilir destek ve Spotify ekranında aktifken görünen 30 saniyelik leaderboard alanlarını içeriyor.
Overlay reklamlar, ülkemizde aylık tahmini olarak 666,667 tekil olmayan görüntülenme alırken, Anasayfa Yönlendirmesi tahmini olarak 434,783 tekil olmayan görüntülenme, Leaderboard ise, tahmini olarak 1,428,571 tekil olmayan görüntülenme vaat ediyor.
Video: Sponsorlu oturum ve video yönlendirmesi olacak şekilde kendi içinde 2 gruba ayrılıyor. Sponsorlu oturum, aylık tahmini olarak 100,000 tekil olmayan görüntülenme, Video yönlendirmesi, aylık tahmini olarak 125,000 tekil olmayan görüntülenmeye imkan veriyor.
Podcast: Spotify’ın yatırım yaptığı ve son dönemin en popüler içeriklerinden olan podcast için reklam formatı, içeriğin hikayesinin podcast dinleyicilerine uygun şekilde anlatılmasıyla gerçekleşiyor.
Sponsorship: Bu reklam tipi, Spotify’ın en önemli gelir kaynağı olan çalma listelerine sponsor olmak yoluyla, içeriğinizin bilinirlirliğini arttıracak şekilde çalışıyor.
Bizim gördüğümüz kadarıyla;
Display ve video reklam modeli markaların ağırlıklı tercihi iken, audio reklam modeli sanatçıların kullandığı ve çokça tercih ettikleri bir model.
Audio reklam modelinde, sanatçının, şarkısının Spotify’da yayında olduğunu anons ettiği ve kendi şarkısından bir kısmın da içinde yer aldığı bir ses kaydı aktif kullanıcıların şarkı aralarında dinleyiciye sunuluyor ve kullanıcıları şarkıyı dinlemeye zorluyor, dolayısıyla %100 dinlenme sağlıyor.
Nasıl Yapılıyor?
Her reklam için asgari 4 haftalık bir reklam süre sınırlaması bulunuyor. 4 haftalık reklamın bütçesi, reklam modeline göre farklılık gösterse de en az 10.000 TL’yi gözden çıkarmanız gerekiyor.
Reklam süresi ve bütçesinde değişiklik yapılmamasına karşılık, bir kullanıcının reklamınızla kaç kez karşılaşacağıyla ilgili hedefleme yapabiliyorsunuz. Kullanıcının reklamınızı birden fazla kez görmesi maksimum fayda sağlıyor.
Spotify reklamı vermek için ilgili web sitesi üzerinden Spotify ile direkt iletişime geçmek mümkünken, dağıtımcınız aracılığı ile Spotify’ın Türkiye’deki reklam ajansı ile de bu süreci yönetebilir, gelen yönlendirmeler ile reklam kampanyanızı hızlıca aktif edebilirsiniz.
Reklam kampanyası süresince Spotify’a yapılacak tüm sosyal medya yönlendirmeleri ve dijital pazarlama stratejilerinde Spotify’ın doğru konumlandırılması verdiğiniz reklam kampanyasını da destekleyecek üstelik!
*Spotify reklamları sadece Fremium kullanıcılara gösteriliyor. Bu da, Premium paketi olanların bu reklamları göremeyeceği anlamına geliyor.
Şimdiden kolay gelsin.
spotify pazarlama tips
Ezgi Özmen