Dağıtım İşleri/Temel Bilgiler
Okuma süresi: yaklaşık 2 dakika
Nasıl oluyor bu dağıtım işleri?
Bir sürü şirket görüyorum; Eglence Fabrikası, DistroKid gibi yerli/yabancı? Aralarındaki farklar nelerdir? Ben kiminle çalışmalıyım?
Müzik Dağıtımcısı Ne Demek?
Müzik dağıtımcısı müzik ve video formatındaki eserleri;
- Sanatçılardan direk (bağımsız), ya da yapımcılar aracılığı ile dolaylı olarak alan,
- Platformların istedikleri forma çeviren ve platformlara dağıtan,
- Platformlar seviyesinde editöryel olarak pazarlamasını yapan,
- Eserlerin korunmasını sağlayan ve takip eden,
- Platformlardan eserlere ilişkin doğan hakedişleri toplayan (download, stream, reklam, abonelik),
- Sanatçilara hakedişlerini dağıtan şirketlerdir.
Aslında müzik dağıtımcıları hem müzik hem video dagıtımcılarıdır.
Bir Sürü Şirket Görüyorum, Bunların Farkları Nedir?
Müzik dağıtımı işi 2004’ lerde başlayan dijital müzik devrimi ile tekrar yorumlandı; daha önceleri fiziksel olarak yapılan ve sadece ürünleri (CD, Kaset,DVD) bir yerden bir yere götürmek ile limitli işin tanımı, yeni haliyle çok farklı bir hal aldı. Daha önce fiziksel dağıtım yapan birçok şirket yok oldu, yerine yenileri geldi.
Eski halinin aksine dağıtım bir teknoloji işi haline dönüştü; kendi başlarına gereken teknoloji yatırımını yapamayan şirketler, bunu yapabilmek üzerine odaklı yeni teknoloji şirketlerini aracı olarak kullanmaya başladı ve yeni dağıtimcılar (Aggregators) doğdu.
Daha sonra iş daha da evrildi ve platform pazarlaması, gelir dağıtımı, video dağıtımı, koruma, publishing gibi işler dağıtımcıların ilgi alanına girmeye başladı.
Başlangıçta, gelir paylaşımı modeliyle başlayan dağıtım işleri; bağımsız sanatçıların artması, sıradan insanların elindeki araçlarla müzik üretebiliyor hale gelmesi gibi etkenler ile herkesin ihtiyacı olabilme potensiyeline sahip oldu.
Günümüzde sanatçılar, sanatçı olmak isteyenler evlerinden çıkmadan, geçmişte sadece profesyonellerin sahip olduğu birçok araca sahip oldular ve kullanabilir hale geldiler. Böylece üretim patlaması yaşsanmaya başladı (nitelikli, ve niteliksiz).
Gelir modeli paylaşımının çalışmadıği durumlar için; sanatçı sayısına göre sabit ücret alan, eser sayısına göre sabit ücret alan, hiç ücret almayıp yeni yetenek keşfetmeye yönelen platformlar ortaya çikmaya başladı.
Örneğin:
- Eğlence Fabrikası, Orchard, Believe Digital - Gelir Paylaşımı
- Distronaut, Tunecore - Eser Sayısı ile orantılı Ucretlendirme (ilk dağıtım ve her yıl eserleri platformlarda tutma)
- StudiOn, Distrokid - Sanatçı Sayısı ile orantılı ücretlendirme
Bu platformlar arasında ücret modeli dışında da farklılıklar var; birinci sınıf dağıtımcı olarak bahsedilen yukarıdaki ilk grup, dağıtımın ötesinde başka servisler de sağlamakta, sanatçı ve yapımcı ile kendileri ile ilişkili alanda profesyonel bir ilişki kuruyorlar. Sonuç olarak, milyonlarca eserin bulunduğu bir mağazaya eseri koymakla iş bitmiyor.
Ben Kiminle Çalışmalıyım?
Bizim tavsiyemiz, servis veren şirketlerin;
- Dağıtım tanımı kapsamına neleri aldığı,
- Sizin için hangi gelir modelinin uygun olduğu,
- Size Dijital dağıtım konusunda stratejik tavsiye ve destek verip veremedikleri,
- Platformlar nezdinde ne gibi editöryel pazarlama faaliyetlerinde bulundukları,
- Sorunlarınıza/sorularınıza nasıl yanıt verdikleri,
- Aradığınızda konuşabileceğiniz bir insanın olup olmadığı
konularına yaklaşımlarının, sizin karar kriterinizi oluşturması gerektiği.
Kolay gelsin.
dağıtım kiminle çalışayım
Bora Turan