Hangi Platformlar Önemli?
Okuma süresi: yaklaşık 2 dakika
Bir çok platform var, peki bunların hepsi önemli mi?
Hangisi önemli, nereye odaklanmak lazım?
Hangisine efor harcamak anlamlı?
Evet, müzik dağıtımı denince 100+ platformdan bahsediyoruz; ama bunlar hemen hemen her işte olduğu gibi, %80-%20 kuralına uyuyor.
Yani bir kısım platform, hakedişlerin neredeyse %80-%90’ nını getiriyor.
Hangi Platformlar?
Türkiye’yi baz alarak konuşmak gerekirse, yani dinleyicilerinizin çoğunun Türkiye’den olacağı varsayımı ile hareket edecek olursak en büyük gelirin geldiği platformlar sırasıyla:
- Spotify
- iTunes/Apple Music
- YouTube/YouTube Music
- Fizy
- Deezer
olacaktır. Son zamanlarda Facebook’ ın telif ödemeye başlamasıyla birlikte Instagram/Facebook gelirlerinin yakında önnemli bir pastaya sahip olacağını tahmin ediyoruz.
Ne Yapmak Lazım?
İlk önce ürün döngüsünden bahsedelim.
Ürün stüdyo aşamasından sonra; dağıtım, pazarlama ve tekrar pazarlama adımlarından geçiyor.
Her şeyden önce ürününüzü tüm platforma dağıtmak, dağıtıldığını ve sizin istediğiniz biçimde olduğunu doğrulamak lazım.
Bunun için dilinizi bilmeyen, yerel olmayan, iletişim halinde olmadığınız dağıtımcılardan uzak durun diye düşünüyoruz, zira platformlar bazında en uygun şekilde temsil edilmek dağıtımcının temel işlerinin başında geliyor. Nasıl üzerinde aylarca çalıştığınız ipek elbiseyi mektup ile müşterinize göndermezseniz, tüm birikiminizi aktardığınız, göz bebeğiniz albümünüzü size uygun olmayan bir dağıtımcıya vermek istemezsiniz.
Bu aralar türeyen, dağıtımcı olduğunu söyleyen ama sizden aldığı ürünleri bize ya da diğer dağıtımcılara gönderip aradan komisyon alan dağıtımcı taklitlerine dikkat edin. Gerekirse platformlarla olan anlaşmasını görmeyi talep edin. Türkiye’ de dağıtımcı yetki ve anlaşmalarına sahip 3 şirket var; Orchard, Believe Digital ve Eğlence Fabrikası.
Eğer yapımcı ile çalışıyorsanız, hangi dağıtımcı ile çalıştığını mutlaka sorun. Unutmayın büyük olmak, her zaman en iyi olmak demek değildir, bu prensip dağıtımcılar için de geçerlidir.
Yani buraya kadar, temelde stratejinizi, ürünü olması gereken yerlerde bulundurmak ve insanların ürün linklerine kolaylıkla ulaşması için ne gerekiyorsa yapmak şeklinde düşünebilirsiniz.
Daha sonra ilk iş olarak, ürününüzün tüm platformlarda bulunan linklerini alarak, tüm pazarlama kampanyalarında kullanacak şekilde pazarlama ekibinizle paylaşın ve bu linkleri uygun yerlerde kullandıklarına emin olun.
Unutmayın Instagram’ da binlerce kişi sizinle ya da ürünle ilgili yayını görebilir ama bu kişiler size telif ödeyen bir platformda bir aksiyon almadıkça size finansal anlamda bir dönüşü olmayacak, yapılan pazarlama sadece tanıtımınıza faydalı olmaktan öteye gitmeyecektir.
Burada pazarlama konusuna girmiyorum, çünkü tamamen başka bir ihtisas konusu. Tek tavsiyem, bu konuda uzman olan, sizinle ilgilenecek birileri ile çalışmanız, Bunu yaparken, kesinlikle herşeyi teslim edip bırakmayın, kendiniz bu süreçte aktif olmanızı, müdahil kalmanızı tavsiye ediyoruz.
Editoryal platform pazarlaması yapan platformlar (Apple Music, Fizy gibi reklam karşılığı değil, ürünü müşterilerinin beğenisi için platformlarında ön plana çıkaran platformlar) için dağıtımcınız ile albüm çıkışından 3-4 hafta önce koordine olun ve editöryel pazarlama için ihtiyaç duyulabilecek tüm materyalleri (çeşitli görseller, biografi, pazarlama planı gibi) sağlayın. Sonra ne olduğunu takip edin.
Pazarlama planınız kapsamına, reklam satin almak giriyor ise. Bütçe ile platform pazarlamasının mümkün olduğu platformlardan (YouTube, Spotify) reklam satın alın. Pazarlama imkanı olanlar için YouTube, Spotify’ da reklam satın almanızı tavsiye edebiliriz.
Umarız bu kısa bilgiler yardımcı olur.
Yardım için bizimle görüşebilirsiniz.
platform tips biz ne düşünüyoruz
Bora Turan